一、市场概述及观点

    在11月中，液晶显示器市场的波动比较剧烈，不仅价格方面再次出现了较大幅度的下降，而且16：9宽屏显示器的整体关注情况出现了明显的提高，18.5英寸及21.5英寸产品人气大幅上升。为此，消费调研中心ZDC对2008年11月中国市场液晶显示器的用户关注度状况进行了调查。通过调查，ZDC得出以下结论。

    第一，三星继续排名第一。在11月份中，三星继续占据排行榜第一的位置，关注比例达到了32.1%，相比排名二至四位的LG、长城、优派的关注比例之和还要多，领先优势明显。

    第二，1600元以下产品人气猛增。目前1600元以下价位显示器的关注比例已经突破70%大关，显示出该价位段产品对于大众用户具有很强的吸引力。

    第三，16：9宽屏显示器地位提高。在11月份中，宽屏显示器的关注比例达到了94.6%，普屏显示器的影响力已经十分有限。

    第四，18.5英寸及21.5英寸产品表现突出。18.5英寸和21.5英寸系列显示器的关注比例在11月份中分别达到了3.6%和3.9%，相比10月份均有明显上升。

二、品牌结构关注度

(图)2008年11月最受用户关注的前十大液晶显示器品牌

    在11月份中，三星的关注比例为32.1%，继续占据排行榜第一的位置。和10月份相比，三星的关注比例小幅下降了1%，不过仍大于排名第二至四位的LG、长城、优派的关注比例之和，可见其领先优势依然较大。

    LG、长城分列第二和第三名，关注比例分别为10.2%和9.2%，虽然排名和10月份相比没有变化，不过关注比例均有不同程度的下降。优派本次排名第四，整体表现较为突出，关注比例达到了8.6%，已经将AOC挤到了第五位。

    明基、飞利浦、宏碁、戴尔以及美格分列第六至十名。排名前十位的厂商关注比例之和为86.4%，和10月份相比下降了多达4.9%，说明其他未进入前十名的厂商获得了更多用户的关注。

    ZDC认为，目前液晶显示器厂商之间竞争的重点更倾向于价格方面，包括三星、LG等厂商在内都通过不断的降价来提高产品竞争力，对于二、三线厂商来说，所面临的压力可能会越来越大。
  

三、产品结构关注度

1、宽屏与普屏

(图)2008年11月不同类型液晶显示器关注比例分布

(图)2008年10-11月不同类型液晶显示器关注比例对比

    在11月份中，宽屏显示器的关注比例为94.6%，和10月份相比继续提升，增幅达到了1.3%。与之相对，普屏显示器的关注比例已经下降到了5.4%。

    目前普屏液晶显示器不仅尺寸种类较为有限，而且型号也日渐稀少，仅有三星、长城等部分厂商有一定数量的产品仍在销售，在价格方面和同尺寸宽屏显示器相比普遍缺乏价格优势，因此用户对该系列显示器的关注度日渐下降。

    宽屏显示器目前已经获得了绝大部分用户的关注，不过在宽屏显示器中，16：9系列的地位正在日益提高，相比传统的16：10系列的统治地位发起了挑战。16：9系列显示器的性价比表现比较出色，其突出的影音播放效果对于家庭用户具有较高的吸引力。ZDC预计，在经过几个月的推广与普及之后，16：9系列显示器会更加深入人心，很可能会达到和16：10系列分庭抗礼的局面。
  

2、屏幕尺寸

(图)2008年11月不同尺寸液晶显示器关注比例分布

(图)2008年10-11月不同尺寸液晶显示器关注比例对比

    在11月份中，19英寸液晶显示器的关注比例为35.8%，和10月份相比出现了明显的下降，降幅达到了4.3%。22英寸的关注比例仍在30%以上，不过相比10月份小幅下降了0.2%。

    24英寸和21.6英寸产品的关注比例分别为8.1%和3.3%，整体表现比较稳定。值得关注的是，21.5英寸和18.5英寸产品的人气上升较为明显，在11月份中关注比例分别达到了3.9%和3.6%，显示出强劲的上升势头。

    ZDC认为，在11月份中，19英寸显示器的价格再次达到了新低，但是关注比例仍然出现了大幅度下降，这说明该系列产品对用户的吸引力正在逐渐下降。22英寸系列显示器通过比较明显的降价，最低价格已经达到了千元附近，相信跌破千元大关也仅是时间问题，一旦能够顺利降至千元以内，其整体的关注比例很可能会大幅提高。

    21.5和18.5英寸系列显示器的关注比例在11月份中出现了比较明显的上升，这两个系列显示器基本为16：9规格，产品的种类相对仍较为有限，不过上升势头比较明显，ZDC预计在经过2-3个月的推广之后，这两个系列显示器的关注比例很可能会双双突破5%乃至10%大关，成为部分家庭用户购买的首选。

3、产品价格

(图)2008年11月不同价格段液晶显示器关注比例分布

(图)2008年10-11月不同价格段液晶显示器关注比例对比

    在11月份中，1600元以下价位的显示器整体关注比例继续上升，关注比例突破了70%大关，达到了70.6%。1600-1800元价位的关注比例也由10月份时的9.4%上升到了11.9%，升幅达到了2.5%。

　　与低价显示器人气上升相反，1801-3500元价位段显示器的用户关注度普遍出现了下降。3500元以上高端产品的关注比例为5.5%，和10月份相比有小幅上升。

    ZDC认为，目前19及22英寸系列产品的价格不断下降，使得这两个系列显示器的价格普遍达到了1800元甚至1600元以下，这对于大众用户来说吸引力明显提高。

    ZDC预计，按照目前的情况来看，2000元以上的中高端产品的人气下降的势头比较明显，用户在显示器方面投入的预算将会有所下降。

总结

    16：9系列显示器上市时间并不算很长，产品种类还不算特别丰富，但是目前的表现已经比较突出，如果稍微加以时日，该系列产品很可能会逐渐成为用户的主要选择。